MARCAS MÁS VALORADAS EN ARGENTINA.

Las redes sociales lideran el ranking de las marcas más valoradas por los argentinos, según reveló un amplio estudio de la consultora Ipsos.

 Whatsapp, Google, Youtube y Facebook encabezan el top 10 de las “Marcas Más Influyentes” (Most Influential Brands - MIB).

“Es contundente el liderazgo de las marcas ubicuas digitales, ocupando casi todo el top 10 aún por encima de empresas históricamente potentes en el mercado. La transformación de las formas de comunicarnos, junto a nuevas estrategias de marketing que adoptan las compañías más animadas, han consolidado un crecimiento sostenido que las mantiene en la cabeza de todos los rankings”, señaló Silvia Novoa, una de las directoras del proyecto MIB en Ipsos Argentina.

Luego de las empresas de comunicación digital, aparece la única empresa nacional del Top 5: Mercado Libre, de Marcos Galperín.

Ipsos

WhatsApp posee 1,5 billones de usuarios en el mundo, con presencia en 180 países. Se estima que administra 29 millones de mensajes por minuto. El 76% de los argentinos conectados la utilizan habitualmente. Facebook pagó u$s19.000 millones para adquirirla.

De las 20 primeras marcas solo seis son nacionales. En el Top 20 se encuentran Pago Fácil, SanCor, La Serenísima, Yogurísimo e YPF. “Es un desafío para las empresas nacionales acceder a los primeros lugares del ranking. La influencia es un valor que lleva mucho trabajo obtener, pero que puede perderse con facilidad. Para esto es necesario tener una gran adaptación al cambio y apuntalar una visión de futuro con audacia para conquistar el mercado”, agregó Novoa.

El estudio se realiza todos los años a nivel mundial en más de 16 países entre los que se encuentran Canadá, Estados Unidos, China, Alemania y Brasil, entre otros. En la Argentina se consultó a 1.000 consumidores entre noviembre y diciembre 2018. La muestra fue controlada por cuotas y los resultados tiene un margen de error de +/- 3,1%, con un nivel de confianza de 95%.

Según detallaron en Ipsos, el índice determina la influencia de las marcas en la sociedad y éste se explica a través de cinco dimensiones: conectividad, vanguardia, confiabilidad, compromiso con la comunidad y presencia. Estas dimensiones engloblan 46 atributos presentes en la investigación.

WhatsApp demostró 35% de vanguardia, 27% de confiabilidad y 25% de conectividad.

Ipsos

Temas

GOOGLE LENS

El turismo inteligente llega a los celulares La nueva herramienta de realidad aumentada elimina la barrera del idioma y brinda información de cualquier rincón del mundo. Se trata de un sistema de reconocimiento e identificación visual basado en IA: Una aplicación disponible en Nokia Google Lens llegó para cambiar por completo la forma en que buscamos y obtenemos información a través de nuestros teléfonos inteligentes. Sólo debemos apuntar el lente de nuestra cámara y tomar una foto a un monumento histórico como la Basílica de Luján para saber que fue construida en 1890 por el arquitecto francés Uldéric Courtois o a una pieza de arte como La Gioconda para conocer la historia de la última obra de Da Vinci. Se trata de un sistema de reconocimiento e identificación visual basado en inteligencia artificial, que logra convertirse en la guía virtual ideal para aprovechar al máximo las vacaciones, ya sea en familia, con amigos o solo. En Argentina, esta aplicación está disponible en los smartphones con Android Pie, como los Nokia 7.1, Nokia 5.1 Plus y Nokia 3.1 plus. Gracias a su interacción con otras aplicaciones de Google, esta herramienta puede brindarnos información de todo lo que nos rodea con sólo sacar una foto panorámica, ya sean los lugares turísticos que tenemos cerca y que vale la pena visitar hasta qué medios de transportes hay disponibles para llegar.  También nos permite realizar reservas de hoteles y restaurantes, de la mano del Asistente de Google. Es un gran aliado si se viaja al exterior ya que permite traducir en tiempo real textos escritos en cualquier idioma, utilizando el Traductor de Google. La herramienta, Google Lens, se puede utilizar para comparar precios y realizar mejores compras.  Sólo hay que sacar una foto al producto en cuestión y, una vez detectado por el sistema, arrojará resultados de las principales tiendas online en caso de que esté disponible, así como otras opciones similares. Se trata de una aplicación que contiene un volumen ilimitado de información, lo que puede ser muy funcional a la hora de organizar un paseo: permite conocer el horario de apertura y cierre de un lugar, como un restaurante, así como el tipo de menú que tiene y hasta las calorías de la comida que ofrece. Pareciera no haber rincón en el mundo del que Google Lens no tenga datos disponibles, lo que garantiza esta herramienta es planificar unas vacaciones hechas a medida, conocer realmente cada lugar y disfrutar de una experiencia que se vuelve cada vez mejor.

WhatsApp es la marca que más influye en los argentinos

Según el estudio Most Influential Brands (MIB, marcas más influyentes) realizado por la consultora Ipsos, el servicio de mensajería desplazó a Google del primer puesto del ranking de las marcas nacionales e internacionales con mayor influencia en Argentina.

La consultora francesa Most Influential Brands (MIB) realiza este estudio de forma anual y mide cien marcas que cambian todos los años. “Este es el primer año que medimos WhatsApp”, señaló Brenda Lynch, de Ipsos y, agregó, sólo en Argentina se midió a la empresa de mensajería. El informe de la consultora se construyó en base a una encuesta online que respondieron mil personas de todo el país mayores de 18 años y de todos los niveles socioeconómicos.

Los encuestados debían responder a un cuestionario y asociar atributos a las marcas. Entre esos atributos se encontraban, entre otros, si esa marca “cambió mi manera de comprar”, “cambió lo que hago en mi (vida) diaria”, “impactó en la manera en que interactúa la gente” o si “es parte del lenguaje cotidiano”, como sucede con los verbos googlear o whatsapear.

“La influencia es difícil de construir, pero muy fácil de perder”, admitieron desde la consultora. Para construir el ranking de MIB, Ipsos identificó 5 dimensiones que les permite explicar la influencia de las marcas: conectividad (cuán presente está esa marca en la vida online de los consumidores), vanguardia, confiabilidad, compromiso con la comunidad (si es responsable con la sociedad y/o el medioambiente) y presencia (la cantidad de publicidad y si es fácil de encontrar).

“El mayor peso hoy lo tiene la conectividad, por la importancia que tiene la vida online hoy día”, explicó Lynch. Asimismo, destacó que en estos últimos años se puede ver cómo las marcas propias del mundo digital, como Google y Facebook, han desplazado a marcas tradicionales asociadas a productos, como Coca-Cola. Las otras dimensiones con mayor peso son la vanguardia y la confiabilidad.

En el caso de WhatsApp, donde mejor mide es en la categoría de vanguardia. Según el estudio de Ipsos, el 78 por ciento de los encuestados sostiene que la mayoría de sus amigos y familiares utiliza este servicio de mensajería. También afirmaron que la marca los introdujo a “algo que no sabía que necesitaba” y que “cambió para siempre la mirada del consumidor”. “Nos sorprendió que, en un principio, las personas no pensaban en WhatsApp como una marca a pesar de ser de uso masivo”, contó Lynch.

WhatsApp tiene 1,5 billones de usuarios a nivel mundial y es utilizada por el 76 por ciento de los argentinos que tienen conectividad. Desde Ipsos se preguntan qué papel jugará el servicio de mensajería en las próximas elecciones, ya que fue una herramienta clave en la campaña presidencial de Jair Bolsonaro. “Es muy importante la confianza que tienen los usuarios en la aplicación”, afirmaron y señalaron que WhatsApp no tiene publicidad explícita como sí Facebook y YouTube, utilizadas para la campaña de 2015.

RÉCORD DE VUELOS

230.000 vuelos en 1 día: el cielo está recompleto En la nueva edición del aerocomercio global (en Atenas, Grecia), el director general y CEO de la Asociación Internacional de Transporte Aéreo (IATA), Alexandre de Juniac, declaró: “Se espera que la demanda de viajes aéreos se duplique para 2037. El hecho de acomodar ese crecimiento de manera segura y eficiente a la vez que cumplimos con las crecientes expectativas de los pasajeros para una experiencia más personalizada depende de nuestra capacidad para integrar mejor los datos y adoptar la transformación digital en nuestra industria”. Juniac agregó que el sector “debe transformar los procesos legados y basados en papel en procesos digitales y usar datos para impulsar la toma de decisiones en todas las facetas de nuestro negocio. Bueno, algo habrá que hacer, según lo que se en los map as. El tráfico aéreo no para de crecer. La Argentina tiene enormes problemas con el aerotransporte de pasajeros. Pero no es la tendencia global. Nunca antes en la historia, desde que hay registro, había habido tal cantidad de operaciones aeronáuticas en un sólo día., aseguró Flightradar24, la plataforma más grande de rastreo de tráfico aéreo en tiempo real, que el miércoles 24/07 reportó 225.000 vuelos, lo que superó el récord de agosto de 2018, de 202.157 vuelos. Pero el jueves 25/07, se marcó un nuevo récord, apenas horas después del anterior: 230.000 vuelos entre las 00:00 y las 23:59 UTC. Según explicó Flightradar24 a Business Insider, este nuevo récord llegó por: ** el seguimiento mundial cada vez más exhaustivo que se hace; ** el aumento en el número de aviones; y ** la temporada, ya que entre julio y agosto suele ser la época de mayor tráfico aéreo en todo año. El rastreo aéreo contempla casi todo: aviones de carga y vuelos comerciales de pasajeros, helicópteros, jets privados, planeadores, vuelos turísticos y aviones personales. Pero los aviones militares o de mandatarios cuentan con permisos especiales para no ser rastreados, o sea que no están en la estadística. Following Wednesday’s 225,000 flight day, yesterday we tracked 230,000 flights. Possible today will be even busier. You can follow flights live at https://t.co/1hk0cAeBPB or download of our free app for iOS and Android at https://t.co/f99qumJeIk to follow wherever you are. pic.twitter.com/cCSfHbBIOB — Flightradar24 (@flightradar24) July 26, 2019 Flightradar24 mencionó que su rastreo lo realizan desde 2006 y para ello se basan en datos de varias fuentes públicas. Por ejemplo, el sistema Automático Dependiente de Vigilancia - Difusión (ADS-B), así como la Multilateración (MLAT) y los datos de los radares. De hecho, Flightradar24 afirma que cada vez más aviones están adoptando ADS-B, lo que hace más sencillo el seguimiento y seguramente contribuyó para tener estas cifras récord. También destaca que tal y como lo vimos esta semana, este nuevo récord puede que dure unos cuantos días, ya que los días fuertes de tráfico aéreo acaban de comenzar, por lo que esta cifra de 230.000 aviones en un día podría aumentar antes de que termine el verano. Desde la Asociación Internacional de Transporte Aéreo (IATA), Alexandre de Juniac, señaló la iniciativa Turbulence Aware, como una de las prioridades para ordenar el espacio aéreo ante tanto tráfico. “Al utilizar los datos que ya están siendo recopilados por los sistemas de aeronaves, Turbulence Aware ayudará a las aerolíneas a evitar las turbulencias, lo que provocará una disminución de las lesiones relacionadas con las turbulencias, reducirá la quema de combustible y mejorará la eficiencia operativa. “Hoy estamos en la cúspide de una transformación digital con la Nueva capacidad de distribución (NDC) y ONE Order. Estos programas, basados en estándares modernos, liberarán a la industria de un siglo de legados acumulados y ofrecerán una modernización muy necesaria de los procesos de distribución y de back office", agregó. En tanto, los jugadores que vienen seguirán siendo menos, aparentemente. Las aerolíneas asiáticas Singapore Airlines y Malaysia Airlines firmaron un acuerdo para explorar una posible asociación estratégica la cual podría incluir un incremento de su código compartido así como servicios de mantenimiento de carga y aeronaves. Malaysia Airlines atraviesa problemas financieros y el gobierno de su país analiza la posibilidad de cerrar, vender o refinanciar a su aerolínea nacional, de acuerdo con el 1er. ministro Mahathir Mohamad. “Malaysia Airlines necesita tantos amarres como sea posible para mantenerse con vida. Es probable que Singapore Airlines sea la ganadora de esta alianza al obtener un mercado y una red más grandes y amplios”, dijo Shukor Yusof, jefe de la empresa malaya Endau Analytics. Asimismo, las aerolíneas afirmaron en un comunicado conjunto que la nueva cooperación podría incluir una expansión significativa de los vuelos de código compartido más allá de las rutas Singapur-Malasia, así como mejoras en el frente del programa de viajero frecuente. El objetivo según estas, es que dentro de los próximos meses se concrete dicho acuerdo, mismo que estará sujeto a aprobaciones reglamentarias, y que incluirá a las filiales de Singapore Airlines SilkAir y Scoot, así como Firefly de Malaysia Airlines.

Hace décadas que el campo no es la Sociedad Rural Argentina

Basta de sanata: Hace décadas que el campo no es la Sociedad Rural Argentina La Sociedad Rural Argentina (SRA) es una asociación civil patronal fundada en 1866: otra Argentina, diferente estructura productiva y de propiedad de los campos. La Sociedad Rural ayudó a financiar la Conquista del Desierto en días de Bartolomé Mitre Presidente, y coprotagonizó diversos gobiernos en los días del voto 'cantado'. Pero los tiempos han cambiado, la SRA no se actualizó, vive de recuerdos que provoca confusiones en los 'Newman Boys' que nada entienden del campo aunque les fascina que los inviten a almorzar en el tradicional restaurante del predio ferial palermitano. Descripto el marco necesario para entender esta nota, vamos a la columna de opinión:

Por FERNANDO CASTELNUOVO Ingeniero agrónomo, Productor agropecuario.

Dardo Chiesa, lider de CRA.

El documento que publicó hoy (25/07) la web La Política On Line (LPO) tiene, además de la virtud de exponer la verdadera influencia y representatividad que exhiben las cuatro entidades de la Mesa de Enlace, la comprobación de otro error político crucial del Presidente Mauricio Macri, que puede condensarse en que sus prejuicios sociales y una arcaica visión lo indujo a suponer que un puñado de familias patricias aún siguen explicando lo que genérica y falsamente se conoce en las grandes urbes como “campo”. Lo peor del caso es que Macri, al haberle entregado resortes relevantes en el gobierno a dirigentes gremiales de la Sociedad Rural Argentina (son emblemáticos los casos de Luis Miguel Etchevehere y Santiago del Solar Dorrego), consagró la ignorancia fatal que se ha traducido en políticas de Estado que marchan a contramano de todos sus declamados esfuerzos por reducir la inestabilidad cambiaria, el déficit fiscal y reconvertirse en el supermercado del mundo. El Censo Agropecuario del INdEC muestra que al 15/03 hay 195 millones de hectáreas en producción: 161 millones para uso agropecuario y forestal, y 33,2 millones para otras actividades. ¿Cómo se distribuye el poder que deviene de semejante estructura? Quizás la perspectiva elitista de Macri lo indujo a suponer, en su desconocimiento profundo del principal motor de la economía argentina, que halagando a la corte de grandes “terratenientes” era suficiente para tener al campo como aliado y, al mismo tiempo, obtener el ingreso a ese círculo áulico de apellidos de alta alcurnia (¿será por eso que Horacio Rodriguez Larreta es una de sus espadas preferidas y Marcos Peña Braun su jefe de Gabinete de Ministros?). En verdad, es uno de los envejecidos mitos urbanos, creados en las ciudades para rellenar los dilatados baches de desconocimiento sobre “el campo”, con percepciones de un país que hace décadas que no existe. Puesto “negro sobre blanco”, la Sociedad Rural de Macri es un viejo fantoche de lo que supo ser hace 60 años, ya que hoy no representa a agricultores sino apenas a un escaso grupo de ganaderos (cabañeros), cuya principal fuente de ingresos son distintas actividades comerciales e inversiones muy alejadas del campo. Sus pocos socios viven de otra cosa y la Sociedad Rural es hoy una agencia inmobiliaria que administra un predio ferial. Para conservar unos presuntos privilegios de clase social rica y acomodada de la Pampa Húmeda le han hecho creer al Presidente de la Nación y al cenáculo urbano que lo rodea de que ellos aún son lo que, tal como queda claro ahora, no son desde hace muchos años. La “reforma agraria” ya fue hecha en las primeras décadas del siglo pasado no por el trotskismo internacional ni la fisiocracia (doctrina económica que sostenía que la riqueza provenía exclusivamente de la explotación de los recursos naturales propios de cada país y del libre cambio de los productos de los diversos países entre sí) cuando las vastas estancias del siglo XIX se atomizaron entre los numerosos herederos, que las parcelaron y subdividieron, y algunos prefirieron el cómodo desliz de vivir del arriendo de campos cada vez más pequeños. Para esa visión perimida del “campo” que tiene Macri, queda claro que el valor agregado y la industrialización son una “molestia”, porque la evolución que, de todas maneras tuvo el sector agropecuario, diluyó el verdadero poder de las cocardas elitistas de la Sociedad Rural. Porque hay una agroindustria que es la que exporta e ingresa los dólares necesarios para que las especulaciones cambiarias no desemboquen en inflación y posibilitar que la industria manufacturera pueda adquirir insumos para su desarrollo. Ejemplo patético de ese error es el descabellado impulso que le dio Macri a la “primarización” de exportaciones, que no es otra cosa que volver a exportar materias primas sin elaborar, despreciando la creación de valor y trabajo en la Argentina, con la generación de empleos y movilidad social en el país. Esto fue lo que hizo el Gobierno de Cambiemos, a fines de 2018 cuando, a instancias de los dirigentes gremiales de la Rural instalados en la Secretaría de Agroindustria, dejó a la agroindustria local sin armas para defenderse del proteccionismo de los países que, de todos modos, buscan comprar los subproductos agroindustrializados de la Argentina. Es paradójico que ese “retorno al pasado” del mismo Macri que promueve el futuro determine, al fin y al cabo, que ingresen menos dólares (las materias primas tienen precios inferiores a los subproductos industrializados), y así es el propio Presidente de la Nación el que empuja las propias crisis cambiarias de las que se esfuerza por salir mientras impide que crezca el empleo en las economías regionales agroindustriales. Sin duda, un disparate. . El estudio La web citada afirmó haber accedido a un estudio privado elaborado por una reconocida consultora que dio cuenta de que Confederaciones Rurales (CRA) y Coninagro son las entidades más representativas de la Mesa de Enlace. En el caso de la soja, CRA -que preside Dardo Chiesa- reuniría a 35.000 productores que siembran unos 12 millones de hectáreas (más de la mitad del total) con una fuerte presencia regional y política de sus entidades de base: Carbap, Cartez y Carsfe, y sus ateneos que agrupan a jóvenes productores. CRA logró tener un ministro de Agricultura de la Nación: el formoseño Ricardo Buryaile, quien permaneció en el cargo hasta noviembre de 2017 y que hoy día intenta volver a la Cámara de Diputados. Por su parte, Coninagro -que preside Carlos Iannizzotto, quien rechazó una candidatura a diputado nacional por Mendoza- reúne unos 25.000 productores de soja que siembran en un total de 4 millones de hectáreas. El eje de la entidad es un grupo de cooperativas de productores, entre las que destacan ACA, SanCor y Fecovita. Acerca de la Sociedad Rural (SRA), en la más reciente elección que se realizó en septiembre 2018, votaron apenas 1.217 socios sobre un padrón de 1.500 productores y empresas asociadas en condiciones de votar. Nada. En 2018 hubo una lista opositora después de 27 años de listas de consenso. Se diría que un club de amigos. La Rural -1.000 productores de soja que siembran 1,5 millón de hectáreas- se financia con el aporte de los socios y el alquiler del predio de Palermo. Pero tiene más influencia política con Macri que las otras entidades. Son socios de la Rural el secretario de Agroindustria, Luis Miguel Etchevehere, y su colaborador Santiago del Solar. Y consigue un lobby relevante junto a Macri, el líder de la Mesa de Carnes, David Lacroze. En cuanto a la Federación Agraria Argentina (FAA) , cuenta con unos 12.000 productores de soja que ocupan unas 2 millones de hectáreas. Tiene una estructura socioeconómica-cultural muy diferente, a partir de establecimientos más pequeños, familiares y con un testigo que pasa de padres a hijos. Sin embargo, consiguió la presidencia del Instituto de Promoción de la Carne Vacuna (IPCVA): Ulises Forte, hasta marzo de 2020. ¿Qué futuro tiene la Mesa de Enlace, de acuerdo a esta descripción? El estudio citado incorpora a las entidades relevantes a la Asociación Argentina de Productores en Siembra Directa (Aapresid) y a la Asociación Argentina de Consorcios Regionales de Experimentación Agrícola (AACREA), con un nivel "medio" de influencia política[ ** Pedro Vigneau, ex de Aapresid, es subsecretario de Mercados Agroindustriales del Ministerio de Producción (Dante Sica es el ministro), ** Ricardo Luis Negri (ex técnico de AACREA) es presidente del Senasa.

¿QUÉ QUERÉS SER CUANDO SEAS GRANDE?

Los niños chinos sueñan con ser astronauta, los occidentales YouTuber Una encuesta a niños chinos, estadounidenses y británicos muestra que mientras que los del gigante asiático sueñan con ser astronautas cuando sean grandes, los occidentales desean ser YouTubers.

Por URGENTE24

En distinas partes del mundo, los niños sueñan con cosas distintas. /Fotos:Aaron Sheldon/Getty

De acuerdo a una encuesta reciente llevada a cabo por Harris Poll para Lego, en honor al aniversario número 50 de la llegada del hombre la Luna, los niños en USA y Reino Unido tienen 3 veces más probabilidades de querer ser YouTubers o Vloggers antes que astronautas cuando crezcan.  La investigación abarcó a 3000 niños entre 8 y 12 años de USA, Reino Unido y China.  Los especialistas pidieron a los menores que eligieran entre 5 profesiones ideales para ejercer cuando sean grandes: astronauta, músico, atleta profesional, maestro o vlogger/youtuber. Mientras que en USA y Reino Unido la primera opción elegida por los niños fue la de YouTuber/Vlogger, no fue así en China. Allí, la opción más deseada fue la de ser astronauta. El 56% de los niños de ese país la eligieron.  La 2º opción más elegida coincide en los 3 países: maestro. Para USA y el Reino Unido, astronauta fue la opción menos votada (11% en ambos), mientras que en China el último puesto se lo llevó YouTuber/Vlogger (18%). A los niños encuestados también se les preguntó sobre la posibilidad de colonización extraterrestre. Los niños chinos estaban mucho más interesados en ir al espacio y tenían mayores expectativas sobre la colonización extraterrestre en las próximas décadas. En total, el 75% de los niños encuestados cree que los humanos irán a vivir al espacio o a otro planeta, y también el 75% de ellos desearía ir al espacio o a otro planeta. "Cada vez que voy a las escuelas, lo que más dice el 90% de los chicos es, 'quiero ser YouTuber'", relató la estrella de YouTube, DeStorm Power, al Business Insider. "Quieren ser estrellas de las redes sociales."  De acuerdo a Ars Techinca, no está claro por qué las nuevas generaciones en el mundo occidental están menos interesadas ​​en el espacio o en las profesiones del espacio que los de China. Tal vez sea porque USA ya estuvo allí, en términos de exploración lunar, con el programa Apollo. Quizás es porque los niños estadounidenses crecieron con una representación humana nacional contínua en el espacio, a bordo de la Estación Espacial Internacional. También se debe tener en cuenta que el sistema educativo en China pone un énfasis mayor en el valor de la ciencia y la exploración espacial.

FACUNDO MANES - La mala neurociencia

La “mala” neurociencia

Publicado el  mayo 21, 2019  por mariano

El País (España)

En los últimos años asistimos a una revolución tecnológica que transformó nuestro modo de vida radicalmente y para siempre. Los desarrollos tecnológicos facilitaron gran parte de las tareas que hacemos todo el tiempo, ampliaron inmensamente las posibilidades de comunicación entre las personas alrededor del mundo y también nos permitieron realizar asombrosos descubrimientos sobre el universo y sobre nosotros mismos. Una de las áreas que más avanzó gracias a las tecnologías aplicadas al ámbito de la investigación y al trabajo interdisciplinario es el conocimiento acerca del cerebro.

Saber cómo funciona nuestro cerebro tiene implicaciones en varias áreas de estudio y también en nuestra vida cotidiana. Conocer cómo funciona nuestro cerebro es clave no solo para la comunidad científica sino también para la sociedad en general y es por esto que la comunicación científica cobra una importancia (y conlleva una responsabilidad) superlativa. Pero, al mismo tiempo, es imprescindible lograr un desarrollo sostenido de la neurociencia como un campo disciplinar riguroso, responsable y ética y científicamente sólido. Para eso se debe desalentar y denunciar la promoción (y alertar sobre el consumo) prematura, generalizada o inadecuada de los resultados neurocientíficos. Existe el peligro de la difusión de estos datos sin una evidencia científica consistente y seria. Es que muchas veces se utiliza el prestigio científico como marketing para diversos fines.

Debemos ser conscientes de que las investigaciones científicas son proyectos complejos, que demandan varios años de desarrollo, cuyas conclusiones están basadas en la utilización de múltiples pruebas y que tienen en cuenta las limitaciones de los instrumentos que utilizan. Asimismo, las conclusiones se corroboran sistemáticamente a partir de una serie de estudios en torno a un mismo problema, y no con un único hallazgo independiente y deslindado de los demás. Si no se es cuidadoso en la forma en que se presenta un resultado, si no se explican cuáles son sus limitaciones y cómo tienen que ser interpretadas sus conclusiones, se fomenta un conocimiento superficial y sesgado que va en contra de los objetivos de cualquier investigación y que puede convertirse en una herramienta de manipulación y engaño.

En este sentido, hay que tener cuidado de no quedar atrapados en una visión reduccionista de la conducta humana. El cerebro es el órgano más complejo del universo, y los pensamientos, sentimientos y comportamientos son resultado de sus –aproximadamente– cien mil millones de neuronas trabajando en redes interconectadas. Conocer cómo funcionan las neuronas es insuficiente para poder explicar el modo en el que funciona la mente. Lo que podemos definir es el emergente del trabajo orquestado y coordinado de las redes neuronales en un contexto más amplio en que se encuentra una persona, con sus condicionamientos históricos, culturales y sociales.

Por otra parte, aunque pueda asombrarnos o parecernos contradictorio, un riesgo para la profundización de lo que sabemos sobre el cerebro tiene que ver con hacer principal hincapié en el desarrollo de las tecnologías. En consecuencia, resulta esencial que primero pensemos qué es lo que necesitamos evaluar y las hipótesis de las que partimos para luego sí, dar con los medios más adecuados para alcanzar esos resultados que queremos dilucidar. Es decir, la tecnología debe seguir el paradigma y no a la inversa.

Otro gran dilema que despierta el auspicioso desarrollo de la ciencia tiene que ver con cuestiones éticas. Los avances en el estudio del cerebro desafían nuestras intuiciones y preconceptos acerca de la naturaleza del ser humano como ser íntegro y complejo. Entonces, el desafío se encuentra en consensuar cuestiones acerca de cómo la neurociencia debe ser usada, porque su uso concierne a nuestra concepción de la personalidad, de la identidad, de la responsabilidad y de la libertad. En este sentido, es imprescindible evaluar los aspectos éticos de la neurociencia, que implican la reflexión sistemática y crítica de las cuestiones ético-legales y sociales que plantean los avances científicos de la investigación en el área. Debemos ocuparnos no solo de la discusión práctica acerca de cómo hacer investigaciones que sigan lineamientos éticos, sino que debemos interrogarnos además sobre las implicaciones filosóficas del conocimiento del cerebro.

Es nuestra responsabilidad de investigadores, de comunicadores y de ciudadanos estar atentos para restringir los malos usos de la neurociencia, y, de esta manera, asegurar el gran potencial que tiene que es, ni más ni menos, que promover el bienestar de las personas.