USUARIOS DE FACEBOOK EN CHUBUT

Usuarios de Facebook en Chubut ¿cómo usar estos datos?

By Carolina Marín 2 octubre, 2018

La base de cualquier estrategia es la definición e identificación del target, el público al que nos dirigimos. Todas las marcas tienen un público y ese público tiene redes, conocer en qué plataformas está y cómo se comporta en ellas, es la mitad de la estrategia. En este artículo voy a compartir algunos tips para tener en cuenta en tu estrategia digital, incluyendo datos de usuarios de Chubut. ( perdón para mis seguidores de afuera)

Siempre digo que cada red social merece su propia estrategia, que no podemos hacer lo mismo en cada una de ellas, y aunque me ponga un poco intensa con el tema, la razones tienen cierta  lógica, voy a explicarlo con un ejemplo:

Si soy una zapatería para adolescentes entonces sé que mi público está en Instagram, pero los que pagan  esos calzados están en Facebook, allí se mueven los padres de estos adolescentes, que también tienen Instagram, pero que confían más en Facebook, o no, depende de variables (edad, ciudad, educación, accesibilidad, etc) 

Ahora bien, no es lo mismo una zapatería de una ciudad grande que un comercio de un pueblo o ciudad pequeña. Hay ciudades en donde los adolescentes no utilizan Instagram, o por lo menos no tanto. Entonces, son los datos los que me van a ayudar para planificar mi estrategia digital. Tengo que tener en cuenta variables, por eso copiar estrategias de otros no siempre funciona. Lo que funciona es tener datos, saber interpretarlos y usarlos en la estrategia digital.

¿Qué variables debo tener en cuenta?

Conocer la cantidad de usuarios por red de la ciudad o provincia a la que apunto es necesario. En lo posible tener datos por edad, esto me permitirá tener un objetivo tangible y medible, por ejemplo, la cantidad de seguidores de X edad que debo alcanzar por ciudad. Por lo tanto, una vez que llego al número, mis estrategias deberían enfocarse en conseguir interacción y conversiones, y no tanto en aumentar seguidores.

Otras variables para tener en cuenta son: tipo de conexión a Internet y accesibilidad, con esto quiero decir, que no es lo mismo una ciudad con conexión a Internet a través de celulares (3G y 4G ) que lugares (por lo general alejados de las urbe) donde todavía no tienen acceso a redes móviles.  La velocidad de Internet también influye en el comportamiento de los usuarios, en lugares donde hay mala conexión las personas se conectan en horarios determinados, puede que los adolescentes lo haga antes y después de horarios de clases, porque se conectan únicamente desde sus hogares o en locutorios.

Si los usuarios tienen menos horarios para conectarse entonces, tal vez, cuando lo hacen no se comportan en la red de la misma forma que lo hace un usuario que se conecta diariamente.Tal vez tienen un día a la semana para conectarse, esto se resume en un día para ver contenido, responder mensajes,  comentarios, ver publicidad, etc etc. Este dato es importante porque si quiero llegar a este tipo de segmento debo conocerlo. Que feo sería hacer publicidad el día que los usuarios no están conectados ¿no?

Para facilitarte el camino he realizado cuatro gráficos de las ciudades más grandes de Chubut, cada gráfico tiene dividido los usuarios por rangos de edad. Hay que tener en cuenta que los datos son aproximados, dado que se trata de usuarios pasivos y activos, lo que incluye cuentas falsas o abandonadas. Además, los datos abarcan hasta 17 km alrededores de cada ciudad seleccionada.

https://marincarolina.com/usuarios-de-facebook-en-chubut/

FACEBOOK EN PICADA

Facebook, creada hace 14 años, es la red social más utilizada, pero cada vez pierde más popularidad entre las generaciones más jóvenes. Así lo asegura un estudio estadounidense. Y es que desde que se supo que Facebook filtró los datos de sus usuarios parece que va en picada. 

 

La consultoría norteamericana dice que Facebook perderá este año dos millones de usuarios de 24 años o menos en Estados Unidos. Muchos se irán a Instagram —eMarketer calcula que algo más que un millón y medio, 1,6 millones— pero otros 1,9 millones migrarán a Snapchat.

 

También ocurrirá en Reino Unido. La compañía calcula que 2,2 millones de jóvenes de hasta 17 y otros 4,5 millones de entre 18 y 24 usarán Facebook, 700.000 menos que en 2017.

 

Pero para colmo, la red social experimentó errores este lunes 12/11, cuando Facebook dejó de funcionar por al menos 20 minutos. 

 

La red social Facebook registró este lunes dificultades de acceso de usuarios, especialmente en América, sobre las 16 horas, y media hora después comenzó a normalizarse. Tanto en la costa este de Estados Unidos como en Canadá pero también en Los Ángeles, o en América del Sur, en Uruguay por ejemplo, un mensaje de error aparecía cuando el usuario quería abrir su cuenta. "Perdón algo salió mal. Estamos trabajando en ello y lo arreglaremos lo antes posible", decía el mensaje.

 

Las redes por supuesto, explotaron con la caída, donde todos criticaban a Facebook, que ya no es la favorita red de por lo menos, los más jóvenes. 

 

Depresión: 

 

Por otro lado, un estudio elaborado por investigadores de la Universidad de Pennsylvania expuso los riesgos que corren las personas al utilizar las redes sociales.

 

El trabajo, que fue publicado en la Journal of Social and Clinical Psychology, señala que mientras más tiempo los usuarios permanezcan en Facebook, Instagram y Snapchat, más se eleva la sensación de soledad y esto aumenta las posibilidades que ocurra una depresión.

 

Al respecto, aseguran que la enfermedad se puede desarrollar debido a que las personas efectúan "una comparación subconsciente" entre sus vidas y las de los demás usuarios.

 

Un grupo de 143 estudiantes participaron del estudio, a los cuales se le efectuó un cuestio nario para saber su estado de ánimo y se revisó el tiempo que cada uno de ellos gastaba en el día a día en las redes sociales.

 

Tras esto fueron divididos en dos grupos: los primeros debían utilizar Facebook, Instagram y Snapchat la cantidad de tiempo normal que gastaban comúnmente. El segundo en tanto no podía estar más de 10 minutos al día en las mencionadas redes sociales.

 

Todo esto se extendió por tres semanas, tras lo cual se volvió a realizar un cuestionario a los participantes, el cual se basó en siete indicadores: apoyo social, miedo de aislarse del entorno, soledad, ansiedad, depresión, autoestima y autoaceptación.

 

Esto reveló que las personas que más tiempo pasaron en las redes sociales mostraron mayores síntomas de depresión que el otro bando. Por lo mismo, una de las coautoras del estudio aseguró que la conclusión que logró la investigac ión fue que "una menor atención a las redes sociales nos hace sentirnos menos solos".

EL LOGO COMO CARTA DE PRESENTACIÓN

¿Por qué el logo es una de las más importantes cartas de presentación que tiene una empresa?

Las empresas de todos los tamaños tienen que contar con un logo que transmita sus valores y las identifique en medio del ruido 

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Más o menos por estas fechas el año pasado, se hizo público un estudio estadounidense bastante curioso. A los consumidores, se les pedía que dibujasen - echando mano de la memoria para ello - el logo de unas cuantas marcas y empresas. La lista abarcaba a una decena de marcas globales y muy populares, como Ikea, Apple o Starbucks.

A los consumidores participantes en el estudio les dejaron tiempo (dedicaron una media de media hora por cabeza en sus dibujos) y un software de dibujo que les ayudaba a dibujar mejor. Los resultados fueron, en primer lugar, graciosos y, en segundo lugar, bastante interesantes para comprender el poder de los logos.

Cierto que a los consumidores les costaba dibujar algunos logos muy complicados, como el de Starbucks, y poco otros más simples, como el de Ikea, pero el estudio indicaba que los consumidores se quedaban con los colores de los logos y con la información básica que estos intentaban transmitir. Como ocurre en sus dibujos, en medio de la avalancha de información que los consumidores reciben cada día los consumidores ven los logos de las marcas y de las empresas como un elemento borroso, una imagen de la que se quedan con los colores y los valores de base.

Pero esa imagen ligeramente borrosa de fondo, cuando se han hecho bien las cosas, es increíblemente poderosa, porque es la que hace que los consumidores sean capaces de identificar en medio de todo el ruido a la marca en cuestión y también que sean capaces de percibir valores y tomar decisiones partiendo de esos puntos de información. Por muy rápido que se vean y aunque se perciban en medio del ruido de información visual que es una calle comercial, por ejemplo, nadie confundiría el logo de Starbucks con el de Rodilla, por poner dos ejemplos de cadenas de cafeterías, y nadie tomaría una decisión de consumo errónea por ello.

El logotipo es, por tanto, determinante y decisivo, un elemento crucial que sirve para introducir a la marca, para posicionar sus valores, para transmitir su identidad y para captar al consumidor. Lo hace en unos segundos, incluso a veces en menos tiempo, y logra, además, tener una cierta calidad 'perenne'. Mientras otros elementos de marketing tienen vidas mucho más efímeras, el logo vive mucho tiempo y es su capacidad para hacerlo la que funciona como llave para su éxito.

Una carta de presentación

El logo es la carta de presentación, el primer elemento que introduce a la compañía, pero su trabajo no se quedará en simplemente eso, sino que servirá en el futuro para identificar a la empresa en todo momento y para recordarle al consumidor que está ahí.

Por tanto, contar con un logo es crucial y determinante. Debe ser el elemento central sobre el que pivote la identidad visual de la marca o de la empresa. No se puede dejar nada al azar en lo que respecta al logo y no se puede tampoco aceptar cualquier cosa como logotipo. La elección del logo y su creación debe ser cuidada, debe partir de valores claros y debe ser capaz de transmitir la esencia de la marca. Trabajar en el diseño de un logo es por ello crucial y las marcas y las empresas, sea cual sea su tamaño, deben darle la importancia que corresponde. Contar con un buen logo es algo que marca el éxito o el fracaso de una compañía. Si no disponemos de recursos o suficientes conocimientos, siempre podremos recurrir a algunas herramientas como un creador de logos online. Sin embargo, recurrir a la experiencia de un profesional del diseño en dicho proceso, será una mayor garantía de un trabajo de calidad que encaje con la filosofía y personalidad de nuestro negocio.

El poder emocional e informativo del logo

El logo no solo ayuda a que la empresa sea reconocida rápidamente o a transmitir los valores detrás de la compañía o de la marca con un solo golpe de mirada, sino que además tiene un impacto muy positivo en otras áreas. Un buen logo hará una parte muy importante del trabajo no solo de posicionamiento sino también de venta.

Por ejemplo, algunos estudios han señalado que el 80% de los consumidores considera que el color les ayuda a reconocer las marcas, lo que hace que la identidad visual de las mismas sea muy importante a la hora de lograr visibilidad y de asentar la identidad corporativa. Ser visible es decisivo para entrar en las decisiones de compra de los consumidores. De hecho, los números apuntan que el 93% de las decisiones de compra se basa en las percepciones visuales y que incluso un 7% de las compras se realiza por el color del producto.

Las formas y los colores del logo transmiten información, valores y emociones, que permiten además asentar muchos intangibles y generar vínculos emocionales y subjetivos entre el consumidor y la marca.

Así, simplemente primando ciertas formas y ciertos tonos se logran afianzar ciertos vínculos. Analizar un par de formas permitirá ayudar a comprenderlo. Usar formas ovaladas o circulares ayuda a transmitir un mensaje positivo, mientras que los cuadrados y los triángulos hacen que el subconsciente del consumidor reconozca eficiencia y un toque profesional. Lo mismo sucede con los colores. El verde se ve como fresco y natural, el negro como sofisticado o el amarillo como alegría.

La combinación de unos elementos y de otros ayuda a posicionar información de forma rápida ante el consumidor y, sobre todo, que este reaccione a un nivel que va mucho más allá de lo racional.

No solo Apple necesita un logo: por qué es importante para las pymes

Pero además de tener claro que el logo es un elemento muy importante de la identidad de las empresas y que cuidarlo es crucial para lograr conectar con la audiencia, los responsables de las compañías también tienen que tener en cuenta otra cuestión. El logo no es solo un elemento importante para las multinacionales o para productos que intentan llegar al mercado de forma masiva. Es algo crucial para todo el mundo, sea cual sea el tamaño de la empresa y sea cual sea el mercado al que se llega o se quiere llegar.

Y esto es muy importante porque entre las pymes es mucho más fácil que se dé por sentado que cualquier imagen vale o que cualquier logo sirve. Incluso, cuando se trata de pequeñas tiendas o de pequeños negocios, hasta se piensa que se puede sobrevivir sin logo o con el simple nombre de la tienda o del profesional que da el servicio como carta de presentación. Es una creencia errónea. Una pyme va a tener que competir con las mismas empresas que compiten con las grandes compañías y va a tener que hacerlo en el mismo contexto y sobreviviendo a los mismos problemas. Va a tener que destacar en el mismo entorno lleno de ruido en el que una marca o empresa de mayor tamaño tiene que hacerlo y va a tener que conseguir también llamar la atención por encima de sus competidores.

Por tanto, necesitará usar igualmente los elementos que hacen que las grandes marcas conecten con su público y que destaquen. Eso implicará tener una estrategia definida, usar herramientas como el social media marketing o el marketing de contenidos o, por supuesto, tener una imagen de marca clara. En esa imagen de marca, el logo es el elemento determinante y crucial.

Además, las pymes tienen que perderle miedo al logo. Lograr contar con un logotipo que se adapte a lo que son y a lo que quieren mostrar al mundo es cada vez más fácil y más sencillo. Por ejemplo, existen herramientas online que ayudan a realizar el proceso y que permiten obtener buenos resultados sin tener que enfrentarse a un proceso excesivamente complejo.

HELADERÍAS ARTESANALES

Las heladerías artesanales atraviesan un momento difícil: el sector está un 4% debajo de la rentabilidad y las ventas cayeron un 10% respecto al año pasado. La inflación, los fuertes incrementos en las tarifas y la suba de precios en insumos (sobre todo en lácteos) ponen en jaque a un negocio que ahora vuelca toda su expectativa en el verano, su temporada fuerte. 

Así lo aseguró a ámbito.com Francisco Maccarrone, vicepresidente 1º de AFADHYA (Asociación Fabricantes Artesanales de Helados y Afines). "Estamos un poco complicados, como todo el mundo. Si bien la venta no bajó tanto, lo más preocupante es la rentabilidad", sostuvo.

Los aumentos en las tarifas y en los insumos son el principal problema al que se enfrentan estos pequeños empresarios gastronómicos. "No alcanzamos jamás a los precios de los proveedores, uno no puede aumentar todas las semanas o cada 15 días. Los precios de los lácteos no paran nunca, y son la base del helado", resumió Maccarrone. En la misma línea, detalló que la factura de luz que en su caso era de $ 3.000, cuesta actualmente $ 40.000, es decir que el aumento fue de más del 1.300%. El resto de los servicios, según apuntó, subieron en la misma proporción.

Respecto al precio del helado artesanal por kilo, el representante de AFADHYA afirmó que ronda los $ 380. "Habremos actualizado un 20% desde que se vino esta debacle. Igual estamos debajo, pero no podemos llevarlo al precio que deberíamos. El precio debería ser de u$s 16, es un precio histórico. En Europa está alrededor de 16 el kilo. Ahora el kilo acá es de aproximadamente u$s 10", añadió.

Desde la asociación tienen la esperanza puesta en los próximos meses, que deberían ser justamente los de mayor éxito para el rubro. "Para nosotros lo peor ya pasó, esta época es para reponernos, porque la venta importante empieza entre octubre y diciembre, depende de la temperatura", dijo Maccarrone.
Desde AFADHYA buscan que el helado siga siendo un alimento cotidiano

Según un relevamiento llevado a cabo por D'Alessio IROL el año pasado entre 1.058 encuestados, el 62% de las personas consumía helado al menos una vez por semana y el porcentaje se elevaba a 82% durante los últimos treinta días. 

El mismo sondeo mencionó que la tendencia era consumir dos sabores, con predilección por la crema, el chocolate y el dulce de leche. Los consultados prefirieron además el helado de heladería (82%), contra el helado de balde o de supermercado (11%) o las paletas (9%). 

Del 11 al 18 de noviembre se celebra la Semana del Helado Artesanal y el jueves 15 de noviembre, la segunda edición de La Noche de las Heladerías. Ese día, a partir de las 19 horas los clientes podrán adquirir el ¼ kilo a mitad de precio. "El helado artesanal está compuesto por productos nobles: huevo, leche, crema, chocolate. Es muy sano. Nosotros apuntamos a que el helado sea un alimento cotidiano", concluyó el maestro heladero.

FALLING STARS - ESTRELLAS EN CAÍDA

MODA BIZARRA Por qué Instagram está repleto de millonarios tropezando El desafío #FallingStars (estrellas en caída) se originó en Rusia pero prendió especialmente en China y USA. El 'challenge' requiere a los instagramers fotografiarse como si acabaran de darse un tropiezo monumental. La moda fue virando en ocasión para exhibir objetos caros. Los influencers se fotografían "caídos en el piso" rodeados de sus lujosos bienes. ¿Qué quiere decir todo esto?

Jamie Chua, de Singapur, "tropezando" para el desafío. /Foto:Instagram/JamieChua/Vox

La fotógrafa rusa, Lyubasha Sheverda, fue la creadora de este bizarro desafío llamado 'Falling stars challenge' (el desafío de las estrellas tropezando). Sheverda compartió una foto en las redes sociales de unas chicas tras lo que parecía ser una aparatosa caída por las escaleras, desafiando a los famosos a hacer lo mismo (simularlo). Y pese a que ningún personaje especialmente famoso se prendió al challenge, explica el portal MundoDeportivo, el desafío se ha vuelto furor entre millennials influences y multimillonarios alrededor del mundo. Bajo el hashtag #FallingStars2018, varios de estos personajes compartieron a través de Instagram imágenes de lo que parecen ser dolorosos tropiezos. Cuando, en realidad, se trata de cuidadas producciones fotográficas que lo simulan. El desafío prendió especialmente en China y Estados Unidos. Según el portal Vox, el 'challenge' ha puesto la lupa sobre la extrema riqueza y la extrema desigualdad. "¿Por qué son los súper ricos de repente tan torpes?", se preguntó Gaby del Valle en Vox. Sucede que el Falling Stars Challenge ha ido virando en ocasión para exhibir objetos caros. Los influencers se fotografían "caídos en el piso" rodeados de sus lujosos bienes. "Oops, me caí y se me cayeron todas mis caras cosas alrededor", pareciera ser el mensaje. Si bien esta es la vertiente que ha tomado el Falling Stars Challenge en mayor medida, no es la única. Un doctor de Indondesia, por ejemplo, posteó una foto suya caído en el piso rodeado de agujas y otrs equipos médicos, publicó el South China Morning Post. Otra perso na se fotografió caído en el gimnasio, con mancueras y pesas esparcidas encima. "En su forma original, sin embargo, el meme de las estrellas en caída es emblemático del ascenso de la cultura del consumo de lujo -y de la desigualdad- alrededor del mundo, particularmente en USA, China y Rusia, donde fue originado en desafío", explica Vox

PRODUCTO VINO - PACKAGING

Para competir con la cerveza, el vino se podrá vender en lata

La resolución del Instituto Nacional de Vitivinicultura permitirá la comercialización en garrafas, barriles y latas de hasta 50 litros.

 
 

Imagen ilustrativa

 

Marcelo Rolland / Los Andes

Por María Soledad Gonzalez - sgonzalez@losandes.com.ar

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La resolución ya está firmada y a partir del lunes cuando se publique en el Boletín Oficial de la Nación, las bodegas argentinas podrán comercializar vinos para venta directa al público en envases de acero inoxidable, es decir, que se puede vender  en “tanquecitos, garrafas o latas” de hasta 50 litros como lo hace la cerveza.

La resolución del Instituto Nacional de Vitivinicultura (INV), está en línea con los reclamos de la industria y principalmente de los consumidores quienes desde hace un tiempo, en varios estudios, le reclaman a los productos vitivinícolas mayor versatilidad a la hora de elegirlos en la góndola.

La resolución sostiene que “este tipo de recipiente permite mantener al vino bajo una atmósfera inerte, evitando alteraciones del mismo y conservando las características físico-químicas y organolépticas del producto original”.

Cabe recordar que el consumo del vino está en caída. En este sentido, según datos del INV al cierre del año pasado el consumo per cápita alcanzaba a 20 litros. Mientras que se calcula que con la baja de las ventas en el mercado interno, en este momento, ya es probable que ese piso haya sido perforado, alcanzando los 19 per cápita. 

En tanto, según datos de la Cámara de la Industria Cervecera Argentina, la cerveza, principal competidor del vino viene en franco ascenso.

IMPULSIÓN MKT

Impulsión

1. ¿QUE ES LA IMPULSION?    Además de desarrollar un buen producto, determinar un precio atractivo y seleccionar los canales adecuados para acercarlo al mercado meta, una estrategia de marketing exitosa necesita establecer un flujo de comunicación con sus clientes actuales y potenciales. En este sentido, la impulsión es un pilar más del marketing operativo cuya función es definir lo que la empresa desea comunicar a sus diferentes públicos: consumidores, clientes, intermediarios, accionistas, empleados. ¿Por qué hablamos de impulsión? Impulsar a la demanda significa dirigir favorablemente la respuesta del consumidor potencial ante un estí­mulo definido en función de los objetivos de la estrategia de la empresa. Es un error considerar que las metas del plan de impulsión apuntan a aumentar el volumen de ventas y/o la participación de mercado; su objetivo último es contribuir al posicionamiento del producto en la mente del cliente.   2. ¿Cuáles son los componentes del Plan de Impulsión?    a) Publicidad: es una forma de persuasión impersonal de los productos, ideas o servicios que una empresa transmite, generalmente a través de medios de comunicación masivos como diarios, revistas o T.V. Es impersonal por cuanto no está dirigido a una persona o grupo de personas en particular, sino a un conjunto de individuos identificados como mercado. b) Promoción de ventas: se trata de un conjunto de estí­mulos que de una forma no permanente, y a menudo localmente, van a reforzar la compra de un producto especí­fico. c) Fuerza de ventas: es una forma de comunicación personal y bilateral que aporta información a la empresa, y que es concebida para incitar al cliente a una acción inmediata. Muchas veces relegada simplemente a la función de colocar los productos en las diferentes bocas, los vendedores cumplen un papel muy importante como canal de comunicación con los clientes y como fuente de información sobre lo que está ocurriendo en el mercado. d) Marketing directo: se trata de una forma de comunicación personalizada transmitida por medios de comunicación especí­ficamente dirigidos y con posibilidad de respuesta también personalizada. Una de las herramientas de marketing directo más usadas por las empresas es el mailing, es decir el enví­o, sobre una base de datos de clientes potenciales y/o reales, de propuestas sobre nuevos productos, servicios o promociones. e) Relaciones públicas: implican un esfuerzo planificado y sostenido para establecer y mantener la buena voluntad y comprensión entre una organización y su público. Incluye acciones de prensa y difusión, que suponen la estimulación personal de la demanda a través de técnicas periodí­sticas de difusión. Esto no implica usar todas las herramientas, sino analizar las ventajas de cada uno de estos componentes y encontrar la mejor manera de repartir el presupuesto global de comunicación, teniendo en cuenta las caracterí­sticas de los productos y los objetivos de comunicación elegidos.  3. ¿Qué debo tener en cuenta para diseñar correctamente una estrategia de Impulsión?  a) Identificar la audiencia a la que nos queremos dirigir La organización puede dirigirse a diferentes públicos: clientes potenciales del producto, clientes actuales, opinión pública, lí­deres de opinión. Distinguir las particularidades de cada uno de ellos nos sirve para definir qué comunicar, cómo, cuándo, dónde y quién debe transmitir el mensaje. b) Establecer los objetivos de comunicación Para plantear los objetivos comunicacionales es fundamental comprender que el individuo atraviesa por diferentes etapas en el proceso de compra de un producto. c) Asignar el presupuesto: definir qué porcentaje del presupuesto global corresponde asignar a los responsables de la estrategia de impulsión ha sido siempre un problema, tanto en las empresas grandes como en las chicas. La situación se complica en la empresas chicas donde muchos de los gerentes, interpretan que el dinero destinado a impulsión, es un gasto en lugar de una inversión y desconocen que la inversión en publicidad para la creación de imagen de marca es en definitiva un activo de la empresa del cual ésta puede disponer cuando lo desee. d) Decisiones sobre el Mix de impulsión: genéricamente se distinguen dos tipos de canales de comunicación: los impersonales o masivos como la publicidad, y los personales como la fuerza de ventas. Cada canal posee caracterí­sticas propias. e) Diseño del mensajeEn este punto se define el contenido de la propuesta que se desea comunicar a la audiencia meta así­ como la estructura del mensaje, las que dependen del tipo de producto y del grado de conocimiento de la categorí­a de producto que tiene la audiencia.f) Medición de resultados: consiste en evaluar el grado de alcance de los objetivos planteados. Algunos componentes, como la publicidad, resultan de difí­cil medición. De todas maneras, siempre es conveniente recabar toda la información posible sobre los efectos de la estrategia comunicacional para la evaluación de estrategias futuras. Comprender el porqué de nuestros aciertos o errores es la base para ser exitosos.  4. ¿De qué manera se relaciona la impulsión con el ciclo de vida del producto?  El análisis sobre el ciclo de vida de producto es otra de las variables a considerar en la definición del plan de impulsión, por cuanto su eficacia dependerá de ajustar el canal de comunicación y el mensaje a las caracterí­sticas de la etapa por la que está atravesando el producto. Generalmente, en la introducción, los gastos en impulsión son altos para dar a conocer el producto e incitar a su prueba. En la etapa de crecimiento, la eficacia puede ser menor, ya que el producto es recomendado de boca en boca entre los mismos consumidores. En la etapa de madurez, la promoción de ventas, la publicidad y la fuerza de ventas, recobran su importancia hasta llegar a la declinación donde lo más eficaz es la promoción, mientras que la fuerza de ventas dedica menos tiempo al producto y la publicidad es prácticamente nula. Fuente: http://www.mlvm.com.ar/cnt-425/10-claves-para-definir-una-estrategia-de-impulsion-efectiva.html