(Urgente24).-
Procter and Gamble (P&G), líder mundial de productos no alimentarios sorprendió a raíz de la decisión de vender su marca de frituras Pringles, pero más por el cambio de estrategia que la llevó a desinvertir en el rubro de alimentación para centrarse en los productos del hogar e higiene.
Es así que P&G decidió vender su marca más popular, Pringles, a la empresa de cereales Kellogg Company por 2.700 millones de dólares. La operación quedará totalmente concluida en junio y fue anunciada este miércoles (15/02).
P&G espera una ganancia de entre 1.400 y 1.500 millones de dólares o entre 47 y 50 centavos por acción, a raíz del acuerdo con Kellogg.
Para Kellogg se trata de un “excelente ajuste estratégico”, ya que se proponen construir un negocio mundial de aperitivos similar a su negocio de cereales, en el sentido contrario a P&G.
Pringles ocupa la segunda posición en el mundo dentro del mercado de los snacks salados, con ventas superiores a los mil 500 millones de dólares. Además tiene presencia en más de 140 países e instalaciones en Estados Unidos, Europa y Asia.
Para P&G, la venta es una estupenda oportunidad para sus hoy ex empleados. Bob McDonald, presidente y consejero delegado de P&G, destaca que “Kellogg's comparte valores similares y principios con nosotros y confiamos en que Pringles prospere bajo su liderazgo”.
"Estamos muy focalizados en la productividad y en conseguir más simplicidad a lo largo de nuestros negocios. Mas detalles sobre nuestros programas de productividad serán compartidos con nuestros inversores en Nueva York el próximo 23 de febrero", fue todo lo que reveló Paul Fox, portavoz de la compañía, sobre el cambio de rumbo ante la prensa.
En declaraciones a la agencia española EFE explicó que la apuesta por España será con el lanzamiento de gamas mejoradas de Ariel, productos como Serum 7 y la reciente planta en Mataró (Barcelona), a pesar de que la situación económica de los españoles se ha resentido por la crisis financiera.
En tanto en los Estados Unidos, en su centro de innovación en Ohio, la compañía presentó un producto creado en estas instalaciones que aterrizará en el mercado estadounidense en primavera.
Son dosis individuales de detergente líquido concentrado que incluyen tres fórmulas diferentes para lavar, reducir los pliegos de la ropa y darle a su color intensidad.
En cuanto a Latinoamérica, “el negocio es fuerte y está creciendo", detalló el portavoz de la multinacional que subrayó que los nuevos centros de producción y distribución en México, Brasil y Colombia son solo una "parte de la significativa expansión".
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