NATIVA COCA-COLA

te acordas de nativa? (coca-cola)

A fines de 2003 Coca Cola Argentina decidió lanzar un nuevo producto, usando una lógica lineal, los expertos en marketing dedujeron: "La yerba mate es muy popular en Argentina, seguramente una gaseosa hecha a base de ilex paraguaiensis será un éxito espectacular". Así nació Nativa, presentada como la primer gaseosa de mate, a pesar de los fracasos anteriores, como "Ricky" en los años 60 y "Che Mate", en 2000. 

El negocio pintaba bien: los estudios reflejaban que el 87% de los posibles consumidores degustarían la nueva propuesta (como un boludo me incluyo en ese porcentaje). Con un costo de U$S 1.500.000, un año de investigación y toda la estructura del monstruo publicitario, realizaron una enorme campaña en todos los medios, con esta pedorra presentación: 


Coca-Cola de Argentina lanza Nativa, una gaseosa única en el mercado, elaborada en base al extracto de hojas de yerba mate, combinada naturalmente con un toque de gas y azúcar, pensada y desarrollada íntegramente en el país. 
Bajo el slogan “Refrescá tu día con un sabor bien nuestro”, Nativa invita a sentir el sabor de la yerba mate de una manera distinta, disfrutando de una bebida muy natural, para tomarla en cualquier momento del día, acompañando picadas, en la calle, en el trabajo, caminando o simplemente para esos momentos en los que uno sólo quiere refrescarse. 



Ocho meses después Nativa se discontinuaba para transformarse en uno de los peores fracasos marketineros que nadie recuerda. 
El principal problema fue su horrible sabor, similar a un matecocido liviano con un chorro de soda. Una porquería atómica que jamás volverías a tomar. 
El segundo inconveniente fue ver potenciales clientes en los tradicionales tomadores de mate, ¡como vas a cambiar un buen espumoso por un líquido embotellado!