Mattel se aggiorna a los tiempos:

Los tiempos cambian y también cambia Barbie. En los últimos años hubo fuertes cuestionamientos a ciertos discursos patriarcales y sus representaciones, y la mítica muñeca, que marcó la infancia de tantas mujeres hoy adultas, necesitaba aggiornarse o de lo contrario corría el riesgo de volverse obsoleta.

Una de las críticas más fre cuentes a la Barbie era que promovía estereotipos de belleza irreales, con muñecas todas rubias de ojos celestes y extremadamente delgadas. Es por eso que Mattel decidió crear versiones más "reales".
"Habrá cuerpos variados: una Barbie con un busto más pequeño y una cintura menos definida. Y una en silla de ruedas, que fue uno de los artículos más solicitados a través de nuestra línea directa del consumidor", reveló Kim Culmone, vicepresidenta de diseño de Barbie de Mattel, a la revista Teen Vogue.
Entre los últimos lanzamientos de Barbie, hay una muñeca de Frida Kahlo:

Barbie presentó sus nuevas muñecas bajo el lema "Podés ser lo que quieras: Cuando una niña juega con una Barbie, se imagina todo aquello en lo que se puede convertir."

En un esfuerzo por incluir Barbies con discapacidades en su colección, explica Teen Vogue, Mattel trabajó con la comunidad de personas discapacitadas, para asegurarse de que se sintieran representados por las creaciones nuevas. La compañía trabajó con Jordan Reeves, de 12 años, quien tiene un brazo protésico, quien ayudó a diseñar los detalles de la muñeca. Por ejemplo, Reeves pidió que la prótesis fuese removible para que fuese más real. Adicionalmente, Mattel trabajó con la universidad UCLA para crear una silla de ruedas.
Muchos estudios han demostrado que la apariencia de las muñecas tiene una fuerte influencia en los chicos que juegan con ellas.
El cambio de Mattel comenzó en 2016, cuando lanzó una línea de Barbies con "curvas".